Google-mainonnan teho syntyy siitä, että mainokset näkyvät juuri oikealle yleisölle. Mutta miten tämä onnistuu käytännössä? Tässä selkeät keinot kohdentamiseen.
Google-mainonta on tehokas työkalu, mutta se toimii vain silloin kun mainokset näkyvät oikeille ihmisille. Jos mainos tavoittaa ihmisiä, joilla ei ole mitään kiinnostusta tuotteisiisi tai palveluihisi, rahat menevät hukkaan. Tässä artikkelissa käymme läpi, miten Google-mainonta kannattaa kohdentaa, jotta saat parhaat tulokset.
Kohdentaminen tarkoittaa sitä, että valitset mainoksillesi juuri ne ihmiset, jotka todennäköisesti tarvitsevat palveluasi. Ilman kohdentamista mainoksesi voivat näkyä kenelle tahansa – ja silloin maksat klikeistä, joista ei ole hyötyä. Kun kohdentaminen on tehty oikein, mainoksesi näkyvät vain niille, jotka etsivät juuri sinun tarjoamaasi ratkaisua.
Google-mainonnan perusta on avainsanat. Kun asiakas kirjoittaa Googlen hakukenttään sanan tai lauseen, mainos voi ilmestyä hakutulosten yhteyteen.
Esimerkiksi:
Avainsanat kannattaa valita sen mukaan, mitä asiakkaat oikeasti kirjoittavat hakuun. Liian yleiset sanat, kuten "remontti", voivat tuoda paljon turhia klikkejä. Sen sijaan tarkemmat avainsanat, kuten "kylpyhuoneremontti Turku", tuovat parempia asiakkaita.
Jos yrityksesi palvelee vain tietyllä paikkakunnalla, mainokset kannattaa näyttää vain sieltä. Google-mainonnassa voit valita alueet hyvinkin tarkasti – vaikka kaupunginosan tarkkuudella.
Tämä estää sen, että esimerkiksi turkulainen remonttifirma maksaisi klikkejä Helsingistä tulevilta käyttäjiltä, jotka eivät kuitenkaan voisi tilata palvelua.
Googlessa voi kohdentaa mainoksia myös sen mukaan, millaisista asioista ihmiset ovat kiinnostuneita. Tätä kutsutaan yleisökohdennukseksi.
Esimerkki: jos myyt verkkokursseja, voit kohdentaa mainoksia ihmisille, jotka ovat etsineet tietoa opiskelusta tai verkkokoulutuksista. Näin mainos näkyy ihmisille, jotka ovat todennäköisemmin kiinnostuneita tuotteestasi.
Uudelleenmarkkinointi tarkoittaa sitä, että mainoksia näytetään ihmisille, jotka ovat jo käyneet verkkosivuillasi. Tämä on tehokasta, koska harva asiakas tekee ostopäätöksen ensimmäisellä käyntikerralla. Uudelleenmarkkinoinnilla muistutat asiakasta ja saat hänet palaamaan takaisin.
Kohdentaminen ei ole kertaluonteinen juttu. Kun kampanja on käynnissä, kannattaa seurata raportteja: millä hakusanoilla tulee klikkejä, mistä alueelta asiakkaat löytyvät ja mitkä mainokset tuottavat tuloksia. Näiden tietojen avulla mainontaa voidaan säätää ja parantaa jatkuvasti.
Google-mainonnan kohdentaminen on avain onnistumiseen. Kun valitset oikeat avainsanat, rajaudut oikeille alueille ja hyödynnät uudelleenmarkkinointia, mainosbudjetti menee sinne missä asiakkaat oikeasti ovat. Näin Google-mainonta muuttuu kulusta investoinniksi, joka tuo mitattavia tuloksia.
.svg){kind=small}
